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李宇春为什么在时尚圈这么吃得开?

国际知名时装网站BoF近日正式发布2018“BoF 500榜单”,这个榜单涵盖全球时尚行业最具影响力并对该行业做出杰出贡献的人物。

李宇春为什么在时尚圈这么吃得开?


继2015年作为BoF封面人物入选BoF500全球时尚权力榜,2016年、2017年持续在榜后,李宇春今年再次强势入榜,成为首位也是唯一一位连续四年在榜的中国歌手!除坎爷(Kanye)连续5年,歌手中只有蕾哈娜(Rihanna)和李宇春连续四年上榜。

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先不谈在演艺事业方面,李宇春这几年在时尚圈的业绩真的是逆天了。

杂志封面方面,国内五大二小女刊已经是第三轮大满贯了,今年十月刊的《Vogue》中国版封面刚刚发布。时尚杂志有金九银十之说,十月刊封面是相当有分量的。

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代言方面,李宇春在国内艺人中,绝对是超一线的,和“双冰”她们完全可以平起平坐,甩开一众小花几百条街。

Gucci已经是第三年和李宇春续约,作为Gucci首位来自亚洲的全球品牌大使,硬广也是全世界覆盖。Gucci 在前年刚请她做亚洲(当时还不是全球)腕表与珠宝代言人时就把硬广铺得满世界都是,跟全球代言人也没啥区别。

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而在Gucci之前,纪梵希就签她做第一位亚裔全球成衣代言人,虽然有不少人质疑这个代言身份,但实打实的纪梵希历史上第一次为艺人设计专属款。纪梵希设计总监还爱她爱得要死,这个后面我们会提到。

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去年,李宇春还成了DIESEL首位全球形象代言人。

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今年1月11日,李宇春成为日本运动品牌鬼塚虎大中华区代言人。下面这双满大街都能见到的鞋子大家都熟悉吧。

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别看现在大大小小的女明星都一窝蜂地往时装周跑,其实在时尚界最能够证明江湖地位的关键点,在于你和设计师的关系,被设计师赏识的程度。

这些年大家有目共睹,李宇春俨然已经成为了设计师圈的新宠,那些鼎鼎大名的顶级设计大师,一个个像爱慕者般围绕在李宇春的周围。

比如Riccardo Tisci,之前是纪梵希的创意总监,现在转投Burberry担任首席创意官,他是全球时尚圈最具影响力的人物之一,也是世界流行天后麦当娜、碧昂斯、蕾哈娜钦点合作的时装设计师。

Riccardo Tisci是李宇春的好朋友,在ins上称她为“Queens of China”,还说李宇春是“最具革命性意义的中国缪斯”。

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2013年,Riccardo Tisci亲自操刀包办了李宇春2013“WhyMe”演唱会全部服装设计。

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2015年李宇春签约纪梵希后,Riccardo Tisci更是促成Givenchy史上首次为艺人推出专属球鞋SNEAKER,全球限量500双。

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2015年whyme十周年演唱会上,李宇春的造型由四位国际顶级设计师联袂打造, Jeremy Scott、Gareth Pugh、Riccardo Tisci及Karl Lagerfeld。单这一条,亚洲范围内再没有哪个歌手能够做到。更不要提她是在本人身为纪梵希代言人的情况下仍邀请到其他三家为她设计服装。

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这四位大咖,除了上面提到的Riccardo Tisci,其他几个说出来也是吓死人。

英国鬼才设计师Gareth pugh,他的作品被《vogue》美版主编大加赞赏,他的时装秀更像是超越T台的行为艺术,常常是一票难求,碧昂斯和Lady gaga等巨星经常穿着他的衣服登台。

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Jeremy Scott,意大利时装品牌Moschino创意总监,《纽约时报》称他为“时尚界最后的叛逆者”。他也是巨星麦当娜、蕾哈娜十分钟意的设计师,为众多大牌合作打造过演唱会战袍。李宇春则是Jeremy Scott合作的首位中国歌手。

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Karl Lagerfeld,没错,就是那个被时尚界奉为“时尚大帝”的老佛爷,那个执掌着世界一线奢侈品牌Chanel、Fendi的老佛爷。可以毫不夸张地说,老佛爷是全世界时尚圈最有发言权的人。多少明星和时尚圈中人想跟他沾上点关系,哪怕合个影也可以吹嘘半年,没想到,李宇春轻轻松松请他为自己定制了演唱会战袍!

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实际上2013年老佛爷在的《The Little Black Jacket》摄影展就请了李宇春当模特,她也是被老佛爷看中的唯一的亚洲歌手。

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当然,李宇春走入顶级时尚圈要感谢高缇耶(Jean Paul Gaultier),两人在2012年5月北京高缇耶大秀上认识,李宇春独特的个人风格和自然本真的个性令他颇为欣赏,两人一见如故。

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高缇耶是世界顶级设计师,很多人自称设计高定,自称穿着高定。然而,到 2012年时,高定的正式会员全世界只有12家,而高缇耶就是其中之一。被称为“艺术顽童”的高缇耶是法国时尚界的骄傲。

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曾经帮麦当娜、蕾哈娜、碧昂斯这些天后级歌手做过演唱会专属设计的高老爷子竟然为了李宇春破例再次出手。要知道,老爷子之前唯一合作过的华语歌手只有张国荣,那还是2000年的时候了。

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2012年8月26号,李宇春“疯狂巡演”正式起航,高缇耶不仅为她设计了服装,还送来祝贺花篮。

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2015年戛纳电影节,李宇春再次穿着高缇耶的定制礼服走上红毯,惊艳全场。

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关于李宇春和顶尖设计师的关系,还有一个有趣的故事,2016年戛纳电影节李宇春穿了一套Julien Fournie的黑天鹅礼服,这位设计师是近几年巴黎高定备受瞩目的新秀,这套装束被收进了《名利场》最佳着装:

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在李宇春穿着衣服走过红毯后,这位设计师整个人都鸡冻起来了,ins上po了上百张图片,涵盖各种媒体拍的李宇春的正面图、背面图,以及中外媒体发的对于李宇春戛纳行的报道…

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甚至直接发了一段视频来感谢李宇春:

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他还翻出了李宇春在国内出席各种活动的照片,并且关注了国内专门跟拍李宇春的粉丝…

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最后他把那套高定送给了李宇春,说这套礼服只能属于她。

国内还有某些明星因为在ins上po的照片被某大牌设计师点了个赞,或者被品牌认领了一次就请媒体和营销号大肆宣传。相比之下李宇春实在是低调的过分了。

李宇春成为时尚圈的宠儿让很多人不太理解,至于那些黑她的人更是愤愤不平,凭啥啊?他们对李宇春的印象可能还停留在13年前的那个“不男不女”的“杀马特”形象里。

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但是,李宇春反而靠这种长相赢得了顶级品牌和设计师的青睐,因为她是独一无二的。

李宇春确实有着最鲜明独特的风格,自她出道以来,她的个人风格就形成了一种专属标签,在整个华语流行音乐圈乃至演艺圈,都无人与她的风格相似或雷同。

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李宇春身上有种模糊性别的美,这在时尚圈是非常受推崇的。而且,时尚可以说是最为女权的产业,而李宇春正是被大众赋予了女权主义的苏醒这样一个标志,所以李宇春在时尚圈混的好完全不令人意外 。

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对于一个时尚品牌来说,能不能保持品牌调性,能不能把自己对于“美”的定义和话语权抓在手里,是关乎生死的。

一旦风格和理念不能被市场接受和认可,就会迅速flop ,再牛逼的老品牌也逃不过。所以承载着表达品牌之美作用的代言人,在选择的时候超越一切标准最重要的就是是否有足够的能力诠释品牌的美。

而李宇春是个有本事把设计师的设计精神极为完美地诠释甚至放大的人,数不清多少次别人穿起来如同灾难一般让人大骂设计师是傻逼的衣服,被她穿了以后美得恨不得立刻下单购买,这样的人我是设计师我也喜欢啊!有一种你们这帮骂老子的渣渣,睁开眼睛看看老子设计的衣服有多美!这样的感觉。

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有人说李宇春的性感是思考型的,不是传统娇滴滴的软妹,她不依附,有自己的审美立场和底线,不忘音乐初心,又不断追求自我突破,是新时代拥有独立人格的女性典范,更是各方面全能的艺术家。她身上所散发的气质是最高级的,最有生命力的美。

极具辨识度和可塑性的长相,足够高挑的身材,极佳的个人魅力,这样的气质,又有哪个时尚品牌不喜欢?

除了外在气质,当然李宇春在粉丝中的号召力也是品牌非常看重的,而实际上,李宇春的“带货”能力也非常强。

李宇春代言Gucci后,为Gucci贡献不小,2017年品牌6个流量高峰都与她有关,相应的也带动了Gucci的销售。

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她代言的纪梵希Shark Bag手袋,一度卖断货。跟纪梵希合作鞋款上市后瞬间售罄。

她所代言的DIESEL李宇春限量胶囊系列,在纽约店铺30分钟内宣告售罄。

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她所代言的鬼塚虎,2018第一季度销售额同比增长25%。

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2017年上半年,纽约的消费情报公司博莫达,研究了400多名在各种社交媒体平台上活跃的中国明星,从总体看商业影响指数,中国具有高潜力的KOL中,李宇春名列第一。

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李宇春的粉丝中,有80%都是女性,年龄绝大多数都是20-40岁,这和时尚品牌的目标客户高度重合啊,以李宇春的号召力,你说不找她代言找谁?

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顶级品牌找合作艺人还有一个考虑就是安全,艺人的形象好,没有黑点很重要,艺人一旦有丑闻,对品牌的伤害非常大,所以,合作的艺人一定要经过长期考察才会合作。

去年《中国有嘻哈》火的时候,某知名化妆品牌中国区团队迅速找pgone合作,结果pgone很快扑街,这个品牌的中国区负责人直接就被炒鱿鱼了,为了宣传效果使用没有经过考察的艺人,这对品牌来说是非常危险的事情。

而李宇春绝对是久经考验的老艺人了,出道十三年来,我们认真想想,她有过什么丑闻吗?没有。绯闻呢?更是没有。

在娱乐圈你可能很难找到一个像她一样这么红,却一直保持着极好公众形象的人。

从2005年到2018年,13年时间,李宇春从一个简单的选秀冠军,蜕变为原创歌手和演员,并涉猎艺术,独立思考。

她从来不在意别人的说法,不刻意讨好,不迎合时代,在自己的一小方净土里专注地做着事情。出道13年,李宇春从不炒作,零绯闻。在这个娱乐至死的名利圈里,像李宇春这样的人,几乎找不到了。

我见过的很多李宇春的路人黑,其实根本就不了解05年以后的她。他们对她的印象一直停留在13年前的那个夏天。

所以,他们不能接受那个留着龙珠头的“非主流”如今走上戛纳红毯成为时尚圈的宠儿,不能接受当年人人都在说红不过3个月的她13年过去人气依旧,更不能接受其他人都在靠私生活博取关注的时候,一直被诟病唱功最差的她却在音乐道路上越走越远。

2008年,李宇春的专辑《少年中国》,刷爆了各大榜单,2011年起,李宇春的音乐风格越加明显,无论是从造型还是专辑概念,甚至舞台风格,都使她成了独一无二的李宇春。随后发行的几张专辑,如《年轻气盛》《流行》《野蛮生长》等,让李宇春成了流行乐坛不断尝试与突破的先行者,多个专辑的销量也都是排在最前列的。

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她参演的电影不多,但票房加起来也有几十亿了吧。

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她还尝试过话剧,参演《如梦之梦》时,特意推掉了大量商演活动,在寒冬腊月里每天准时报到排练。

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她在艺术领域也在做着自己的探索,发行《1987我不知会遇见你》时,李宇春通过对话艺术家叶永青、张培力等“八五新潮”的灵魂人物,向年轻人发问:如何正确审视自我?

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今年4月李宇春以总监制身份,携手徐震、张鼎等十位中国年轻一代颇具代表性的当代艺术家,发起了一场以“流行”为议题的公众艺术项目《菜市场》。

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这样的成就那些黑她的人真的有看到吗?即便看到了,他们不仅不能接受,还会质疑“凭什么是她?”

可是我相信,只要去了解就一定会知道“为什么是她”。因为“why me”这个问题李宇春已经扪心自问了13年,她早已给出了一个足够完美的答案。

在节目《十三邀》中许知远曾问李宇春:“去往更大舞台的驱动力是什么?”

李宇春回答:我现在回望以前,觉得最引以为傲的,就是可以对十年前的自己说,我没有停留在你创造的那个小小价值上,我还在往前走。那种饥渴感让我还是会对外面的世界充满好奇,很想了解,而且不想仅仅只局限于那样小小的一个世界。

想想那些不由分说黑她的人,理由竟然还是她的中性长相,为黑而黑,哪怕13年过去了,见到李宇春的时候他们还是会瞬间回到当年那个集体犯直男癌的时期。 要我说,这种人早该被时代抛弃了吧。

来源:爱豆研究中心

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